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焦宏奮:期待電影行業沉淀思考后的“厚積薄發”

發布時間:2020-02-25  作者:李霆鈞  來源:中國電影報  瀏覽次數:2463
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中影集團黨委書記、董事長,中影股份董事長焦宏奮



“疫情期間,不管是創作端還是市場端,都有一個沉淀思考的過程,我們也有理由相信電影行業的厚積薄發。”談到疫情過后電影市場的發展走勢,中影集團黨委書記、董事長,中影股份董事長焦宏奮如是說。


新冠肺炎疫情出現以來,為減少人員聚集,降低易感染可能,很多行業為了顧全大局而采取暫時停業,電影行業亦是如此。在焦宏奮看來,短暫的疫情不可能阻擋電影行業持續健康發展的趨勢,這個自“非典”發生的2003年就開始就進入產業化發展快車道的行業,在此次新冠肺炎疫情期間讓行業沉淀、思考未來的發展。


電影承擔著展示時代精神、提振民族信心,豐富文化生活,為社會傳播正能量的責任


?《中國電影報》:新冠肺炎疫情牽動著全國人民的心,目前仍處在防控的關鍵階段。在這期間,作為電影行業的“國家隊”、主力軍,中影集團、中影股份在防控疫情方面做了哪些工作?


? 焦宏奮中央發布疫情防控的決策部署后,中影集團按照中宣部的通知精神成立了領導小組,加強對中影集團、中影股份的人員管理,落實責任到部門、到責任人。同時,中影集團負責北京電影制片廠宿舍區、洗印廠宿舍區等小區的管理,按照北京海淀區、西城區的屬地要求,積極配合街道和物業公司加強對居民的管理,確保防疫工作的正常開展和居民生活的有序進行。位于北京懷柔區的國家中影數字電影制作基地是一個生產單位,在2019年和2020年初有很多劇組拍攝,疫情發生后,也暫停了拍攝工作和后期制作工作。


春節期間,中影與很多創作者進行了交流,關注疫情的同時也要做好本職工作。目前,中影集團、中影股份正在積極籌備反映疫情防控工作中感人、動人故事的作品,希望把這些事跡盡快搬上大銀幕。中影動畫產業有限公司的創作人員,通過繪畫的方式展現在戰“疫”第一線醫護人員的動人事跡。


中影動畫創作的戰疫情·漫畫系列作品之一,作者:李馳


電影人是藝術人才,社會影響力大、動員號召能力強。整個疫情期間,我們看到許多導演、演員,有影響力的電影人通過電視、手機、網絡等各種傳播渠道為大家鼓舞士氣,也有很多電影人為抗擊疫情一線捐款捐物,展現出強大的凝聚力和良好的社會形象。


?《中國電影報》:反映時代、記錄時代是電影的責任與使命,您也談到已經有關于防控疫情的電影作品在籌備。您認為,在創作這類題材的作品時,怎樣才能更好地向世界講好新時代的中國抗疫故事?


? 焦宏奮此類題材電影作品的主題,首先是要反映在中國共產黨的領導下中國特色社會主義制度的優越性,黨中央習近平總書記一聲令下,能夠有這么強大的組織能力和治理體系,能夠在短時間內調集這么多醫療和各類資源到一線,能夠凝聚全國人民的力量團結一致、抗擊疫情。


電影不僅僅是休閑娛樂產品,更承擔著展示時代精神、提振民族信心,為社會傳播正能量的責任。一部好的電影,要喚起在困難面前全社會、全體人民患難與共、共渡難關的精神。鮮活的人物,感人的故事,人和故事背后要體現出一種人間大愛,展現出中華民族的凝聚力、向心力,對弘揚人類文化素養和精神素養起到正向推動的作用,這樣的作品具有深厚的思想基礎,真正能夠引發人們的思考。


在抗擊疫情這個過程中,很多感人的事跡都發生在普普通通的老百姓身上,比如一線醫護工作者、解放軍指戰員、公安民警、新聞工作者、基層干部群眾和志愿者等等。他們表現出來的是中華民族眾志成城、守望相助、忠于職守、真誠奉獻等優秀的品質,也是最能代表人性光芒的閃光點。


我常常被有關抗擊疫情的新聞報道所感動,特別是全國各地的醫務工作者奔赴湖北抗擊疫情一線,不畏犧牲、不怕困難。再比如社區工作者、保安、快遞小哥等等,他們以不同的方式參與到疫情防控的工作當中,盡他們的綿薄之力,對社會、對他人獻出一份愛。


在這個時刻,電影人要激發自身的社會責任感,作為國有電影企業,中影有義務、有責任創作“四個謳歌”的精品力作。當然,電影的創作也需要全行業的團結協作,在作品籌備的過程中,要集合組織業界的優秀編劇、優秀導演、優秀演職人員共同創作,聯合電影界有實力的企業共同完成,力爭打造出傳得開、立得住、留得下的精品力作。


?《中國電影報》:正如您所說,一部好的電影作品,尤其展現全社會關注的重大戰“疫”的作品,所蘊含的價值往往會超越一部電影本身。


? 焦宏奮是的。電影首先要承擔起客觀記錄的功能,同時又要反映歷史和精神層面的內容。我們既把電影作為豐富人民文化生活的一種產品,也把電影看作承載社會主義核心價值觀和對人民群眾對未來美好向往追求的一個載體。在當下就是要記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代,努力創作出無愧于時代、無愧于人民、無愧于民族的優秀作品。當然,我們不能奢望一部電影承載過多的訴求,但電影創作一定要牢記這樣的使命,使故事真實、有厚度、有寬度,有文化、有內涵。


疫情是暫時的,電影業持續健康發展的趨勢不會變


?《中國電影報》:受疫情影響,很多劇組暫停拍攝,全國影院也暫停營業。您如何看待此次疫情對于電影產業發展,尤其是創作和市場方面的影響?


? 焦宏奮從上世紀90年代文化體制改革開始,中國電影就進入了快速發展的主干道。中國電影不斷深化改革、擴大開放,迎難而上、砥礪前行,到如今已成為世界第三大創作生產國和第二大電影市場,銀幕數已經躍居世界第一。疫情是暫時的,我國的電影市場規模、產業發展潛力沒有變化,廣大中國觀眾對電影這一精神文化“主食”的需求和期待沒有變化,電影業發展穩中向好、長期向好的趨勢也不會有變化。


這次疫情期間,電影人也獲得了冷靜思考行業高質量發展的機會,我想,我們需要從三個層面來理性看待未來電影行業的發展


第一,從多元化觀影渠道的角度看,我們已經擁有7萬塊銀幕的規模,這仍是電影放映的主流渠道。目前,也出現了更多的輸出渠道,為廣大觀眾提供了更便捷的觀影方式,這就需要電影院的建設更加理性、電影院的服務更加到位、電影院的大銀幕品質和社交氛圍營造更加凸顯。


第二,從電影院經營角度看,還是需要加強科學管理和人性化服務,提升觀影體驗。在影院觀影的花費要高于在家通過電子設備觀影,為什么大家要選擇走進影院呢?是希望在電影院能看到更優質的畫面,感受更真實震撼的音響效果,如果在服務方面、放映標準方面都不能達到標準,我們就會流失觀眾。


第三,我們要為觀眾提供更優質的電影作品。目前,全年單日票房的峰值可以達到10億以上,低谷時只有5000萬左右,說明電影院上座率的提升空間非常大。這是多種原因造成的,但其中一個重要原因就是優質電影節目資源還不夠。我國每年可以生產超過1000部電影,應該把資金、人才、制作等各方面的資源更加集中,推出更多弘揚主流價值觀,溫潤人們心靈,社會效益和經濟效益雙贏的精品佳作。


疫情期間,不管是創作端還是市場端,都有一個思考沉淀的過程,我們也有理由相信電影行業的厚積薄發。面對疫情,各行各業都會遇到困難,所以電影人更要始終堅持以人民為中心,不斷修煉內功,從自身挖掘潛力,提高創作和服務質量,通過內功的提升來克服發展過程中存在的一些問題和短板。讓觀眾走進電影院,享受一場視聽盛宴,同時有所感、有所樂、有所思、有所悟,中國電影未來發展依然潛力無限、大有可期。


一個理性、成熟、有競爭力的電影市場

一套健康、穩定、精準的宣傳營銷體系


?《中國電影報》:電影院目前還未恢復正常營業,但也積累了一批優秀作品“蓄勢待發”。對于今年電影業的恢復運行、復工復產,您有何建議?


? 焦宏奮疫情對于整個電影行業的沖擊是客觀存在的,但我對行業未來的發展充滿信心。在積極認真創作、推出更多精品力作的基礎上,我們也需要一個理性、成熟、有競爭力的市場,一套健康、穩定、精準的宣傳營銷體系。


近年來,我們已經探索出全年的幾個大檔期,是契合中國人觀影習慣、符合當下社會消費行為習慣的檔期。比如暑期檔,學生觀眾放假了,兒童片、動畫片就會多一些。國慶檔,會有更多展現國家繁榮發展、改革開放進程和人民幸福生活的影片上映。賀歲檔以及春節檔,就是“合家歡”電影相對集中的檔期。


電影市場的發展,不能僅僅局限于這幾個大檔期,我們應當通過有效的推薦、營銷,加強中小特色影片的知曉度和影響力,提升觀眾在其他檔期走進影院的主動性和自覺性,避免盲目性。這樣不僅增強了市場的活躍度,也避免了好多影片“一周游”甚至“一日游”的現象。


在這其中,我們要處理好兩層關系。首先是從粗放地拍電影、放電影,逐步轉到供給側的主動宣傳和精準營銷,這是提升影院上座率很重要的方式。第二是電影短期營銷和長期計劃的結合,這一點我們也已經借鑒國外一些好的做法,在影片創意的過程中,已經公布了下一步的拍攝計劃、放映計劃。


同時,電影的分線放映、分區放映也很重要。如果所有影片都是全國范圍上映,容易造成營銷資源的浪費,發行方式、發行區域的精準化制定,也是電影人需要思考的課題。


《我和我的家鄉》全面展示脫貧攻堅豐碩成果


?《中國電影報》:2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,2021年是中國共產黨建黨100周年,在這樣的重大歷史節點,中影有哪些創作計劃?


? 焦宏奮雖然發生了疫情,但中影始終在推進各類影片的創作。今年,中影緊緊圍繞脫貧攻堅奔小康的主題,正在創作電影《我和我的家鄉》,圍繞脫貧攻堅的幾段故事展示我和我的家鄉發生的翻天覆地的變化。目前影片的劇本正在創作中。明年為建黨100周年的創作,已經有成熟的劇本,正在籌備拍攝。還有一些重大的工程建設,例如國家中影數字電影制作基地二期,中影承建的2020年下半年迪拜世博會中國館的項目,都在積極推進當中。


?《中國電影報》:作為電影行業的“領頭羊”,中影在打造精品力作、規范電影市場、電影技術研發等方面,始終承擔起了國有電影企業的使命與責任。面對高速發展、日益變化的電影市場,中影有哪些新的思考與探索?


? 焦宏奮中影是一家全產業鏈電影企業,涵蓋制片、發行、放映、影視服務,四個板塊正在探索能夠有助于企業、行業發展的新舉措。為此,中影在近期召開了兩次視頻會議,各子公司要在深入思考后,寫出調研報告以及對中影未來發展的意見和建議。


比如在制片環節,中影加大自主開發力度,應該集中人力、物力、財力,創作出反映時代精神和民族精神的優秀國產影片,包括重大時間節點的重點影片,這是中影在聚焦主業層面抓的重點。市場方面,中影需要思考院線如何更好地服務上游制片,電影院要探索提升放映質量、提高影院管理水平和服務水平的方式。


影視服務板塊,中國巨幕、高格式放映系統、中影巴可放映機以及影院管理系統和激光放映系統,也要思考如何提升放映效果,降低經營成本。在規范市場的層面,中影始終要把社會效益放在首位,依法規范運營。再比如國家中影數字電影基地,如何為中國電影工業化水平的提升貢獻自己的力量、發揮自己的作用,也是我們需要思考的。同時,要對“互聯網+電影”催生出來的新業態保持足夠的敏感,充分利用互聯網優勢,為中國電影產業發展賦能。




[責任編輯:ZYW]

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